Resposta rápida
Um site preparado para Google Ads tem quatro coisas antes do primeiro anúncio: uma página de destino para cada serviço anunciado, medição de conversões configurada, aviso de cookies que respeita a escolha do visitante e páginas rápidas no celular. Sem isso, a campanha gasta sem saber o que funciona.
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Por que preparar o site antes de anunciar
O anúncio leva a pessoa até o site; o site é que transforma o clique em contato. Se a página não está pronta, cada clique pago vira gasto.
Um anúncio de "instalação de ar-condicionado" que leva à página inicial obriga o visitante a procurar o serviço. Muitos desistem. Já uma página só sobre instalação, com o contato à vista, aproveita o interesse do momento.
Checklist do site preparado para Google Ads
Antes do primeiro anúncio, confira três grupos de itens: a página de destino, a medição e a privacidade. O dono da empresa e o gestor de tráfego podem conferir a lista juntos.
Página de destino
- Uma página para cada serviço anunciado
- Título da página igual à promessa do anúncio
- Contato visível sem rolar a página
- Página rápida no celular, fora do Wi-Fi
Medição
- Gerenciador de tags instalado no site
- Cliques no WhatsApp registrados como conversão
- Envios de formulário registrados como conversão
- Página de obrigado fora do Google e usada só para medir
Privacidade
- Aviso de cookies com aceitar e recusar
- Modo de consentimento configurado antes de qualquer tag
- Política de privacidade e de cookies publicadas
O que medir como conversão no site
Conversão é a ação do visitante que vira pedido para a empresa. Em sites de prestadores de serviço, quase sempre é o contato pelo WhatsApp ou pelo formulário.
| Ação | É conversão? | Por quê |
|---|---|---|
| Clique no WhatsApp | Sim | É o principal pedido de contato |
| Envio de formulário | Sim | É um pedido de orçamento |
| Visita à página de serviço | Não | Mostra interesse, mas não contato |
| Tempo na página | Não | Não indica pedido |
A ajuda do Google Ads sobre medição de conversões explica como configurar cada tipo. Se a ação medida for a errada, a campanha passa a buscar o resultado errado.
Aviso de cookies e modo de consentimento
O modo de consentimento ajusta o funcionamento das tags conforme a escolha do visitante no aviso de cookies. É a forma de medir respeitando a LGPD.
Com o consentimento negado por padrão, as tags só passam a usar cookies depois que o visitante aceita. A ajuda do Google Ads sobre o modo de consentimento mostra como ele funciona com as campanhas. O ponto prático é a ordem: o consentimento padrão precisa ser configurado antes de qualquer tag.
Instalar o código de anúncio direto no site, sem aviso de cookies, pode até medir, mas deixa a empresa fora das regras de privacidade.
Velocidade da página de destino
Página lenta faz o visitante desistir antes de ver a oferta. O Google também mede a velocidade quando avalia a página.
Os critérios que o Google usa estão no guia de Core Web Vitals do web.dev. Na prática, a página fica rápida com imagens leves, poucos recursos externos e código enxuto. Para entender como isso pesa no valor de cada clique, veja como o site reduz o custo do anúncio.
Para agências e gestores de tráfego
Agências e gestores que entregam campanhas costumam precisar de sites prontos nesse padrão, e muitos não têm equipe própria de desenvolvimento.
No modelo white label, o site é feito nos bastidores e entregue com a marca da agência. Entenda como funciona o white label antes de propor ao seu cliente.
