Resposta rápida
Saber quanto custa um site depende principalmente de quantos serviços a sua empresa oferece, porque cada serviço vira uma página trabalhada para ser encontrada no Google. Também mudam o valor quem produz os textos e as fotos, a tecnologia, as integrações e o acompanhamento depois do lançamento. Por isso, um orçamento sério só sai depois de entender o seu negócio.
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Por que não existe um preço único para um site
Não existe preço único porque "site" pode ser desde uma página de apresentação até uma estrutura com dezenas de páginas pensadas para o Google. Perguntar o preço de um site é como perguntar o preço de uma obra sem dizer o tamanho da casa.
Uma autoelétrica com quatro serviços e um consultório com uma única especialidade precisam de sites diferentes. A primeira precisa ser encontrada em quatro buscas diferentes; o segundo, em poucas buscas, mas com cuidado redobrado com as regras do conselho profissional.
Quando alguém responde o preço antes de perguntar o que a sua empresa faz, normalmente está vendendo um modelo pronto. O valor parece menor, mas o site sai parecido com o de qualquer outra empresa.
Os 6 fatores que mudam o valor de um site
Seis fatores explicam a maior parte da diferença entre um orçamento e outro. Use a tabela para entender cada um e saber o que perguntar ao fornecedor.
| Fator | O que muda no projeto | Pergunte ao fornecedor |
|---|---|---|
| Serviços e páginas | Cada serviço ganha pesquisa, texto e estrutura próprios | "Quantas páginas de serviço o meu site vai ter?" |
| Textos e fotos | Produzir conteúdo exige tempo e pesquisa de busca | "Quem escreve os textos e de onde vêm as fotos?" |
| Tecnologia | WordPress e HTML pedem trabalhos diferentes | "Por que essa tecnologia é a melhor para mim?" |
| Integrações | Agenda, catálogo ou sistemas aumentam o desenvolvimento | "O que o site faz além de levar ao WhatsApp?" |
| Perfil da Empresa no Google | Ligar o site ao mapa com os mesmos dados | "O Perfil da Empresa está incluído?" |
| Acompanhamento | Ajustes com base nos contatos depois do lançamento | "O que acontece depois que o site vai ao ar?" |
Quantidade de serviços e de páginas
Cada serviço que você quer que apareça no Google precisa de uma página com o nome que o cliente usa, uma explicação clara e as respostas para as dúvidas mais comuns. Mais serviços significam mais páginas trabalhadas.
Textos e fotos
Um texto que aparece no Google começa pela pesquisa do que o seu cliente digita. Isso leva tempo. Fotos próprias da equipe e do local passam mais confiança do que imagens de banco, mas exigem produção.
Tecnologia: WordPress ou HTML
O WordPress facilita blogs com publicação frequente. O HTML é mais leve e rápido no celular, sem plugins para atualizar. A escolha certa depende do que o site precisa fazer.
Integrações
Um site que leva o cliente ao WhatsApp é mais simples do que um site com agenda online, catálogo de produtos ou ligação com outros sistemas. Cada integração precisa ser desenvolvida e testada.
Perfil da Empresa no Google
O site e o Perfil da Empresa no Google trabalham juntos: o Google cruza os dois. Configurar o perfil junto com o site, com os mesmos dados, pode ou não estar no orçamento. Veja o serviço de Perfil da Empresa no Google.
Acompanhamento depois do lançamento
Um site novo precisa de tempo para ser encontrado. O acompanhamento mensal olha os contatos que chegam, as páginas que funcionam e o que precisa de ajuste. Ele costuma ser contratado à parte.
Por que cada serviço vira uma página do site
Cada serviço vira uma página porque o Google mostra páginas, e não empresas inteiras, para cada busca. Uma página que fala de todos os serviços ao mesmo tempo dificilmente aparece bem para algum deles.
Veja o exemplo de uma autoelétrica em Campinas que faz troca de bateria, injeção eletrônica, alternador e ar-condicionado automotivo. Quem procura "troca de bateria em Campinas" quer uma resposta sobre bateria, e não um texto que mistura os quatro serviços.
Troca de bateria
Página com teste da bateria, atendimento no local e WhatsApp.
Injeção eletrônica
Página com sintomas comuns e diagnóstico.
Alternador
Página com sinais de defeito e tempo de serviço.
Ar-condicionado automotivo
Página para a procura do verão.
São quatro páginas com pesquisa, texto e estrutura próprios. Por isso, a quantidade de serviços é o primeiro fator de qualquer orçamento sério. O Google também recomenda conteúdo feito para pessoas, que responda de verdade ao que foi buscado, como explica o guia de conteúdo útil do Google Search Central.
O que fica fora do valor do site
Alguns custos não fazem parte do projeto do site e são pagos à parte. Saber disso antes evita surpresa depois da aprovação.
Domínio e hospedagem no seu nome
O domínio é o endereço do site, e a hospedagem é o lugar onde ele fica guardado. Os dois são pagos por você e precisam estar no seu nome. Os domínios .com.br são registrados no Registro.br, que mostra quem é o titular de cada endereço.
Anúncios e redes sociais
Gestão de anúncios e de redes sociais são serviços diferentes do site. O site pode nascer preparado para receber anúncios, mas a campanha em si é outro trabalho.
Alterações depois do lançamento
Depois que o site vai ao ar, trocar textos, fotos ou incluir um serviço novo é trabalho de manutenção de sites. Pergunte antes como essas alterações são feitas e cobradas, para saber o que esperar.
Site barato, site comum e site otimizado: o que você recebe
A diferença entre os três está no que cada um entrega, do ponto de partida ao que acontece depois do lançamento.
| Ponto | Site barato | Site comum | Site otimizado |
|---|---|---|---|
| Ponto de partida | Modelo pronto | Visual da empresa | Pesquisa do que o cliente digita |
| Serviços | Lista numa página | Uma página para todos | Uma página para cada serviço |
| Textos | Genéricos | Escritos pela empresa | Escritos para a busca |
| Celular | Adaptado | Adaptado | Pensado primeiro para o celular |
| Contato | Formulário simples | Botão de WhatsApp | WhatsApp com mensagem por página |
| Depois do lançamento | Nada | Ajustes por pedido | Acompanhamento dos contatos |
A velocidade no celular também entra na conta. O Google mede a experiência da página pelos Core Web Vitals, explicados no guia do web.dev. Para saber se o seu site atual cumpre esses pontos, veja o checklist de site otimizado.
Como comparar dois orçamentos de site
Para comparar dois orçamentos, coloque lado a lado o que cada um entrega por escrito e faça as mesmas perguntas aos dois fornecedores.
Checklist de 8 perguntas antes de fechar
- Quantas páginas de serviço o site vai ter?
- Quem escreve os textos e quem fornece as fotos?
- Qual tecnologia será usada e por quê?
- O domínio e a hospedagem ficam no meu nome?
- O Perfil da Empresa no Google está incluído?
- Eu reviso o site antes de ele ir ao ar?
- Como são feitas as alterações depois do lançamento?
- Os cliques no WhatsApp são medidos?
Sinais de que o orçamento barato vai sair caro
Preço sem perguntas
O valor saiu antes de alguém entender os seus serviços.
Promessa de posição
Ninguém controla o Google. Quem promete posição não explicou o método.
Domínio no nome de outro
Se o endereço não é seu, mudar de fornecedor fica difícil.
Nada depois do lançamento
Sem acompanhamento, você não sabe o que funciona.
Se ainda está em dúvida sobre o formato, compare antes site ou landing page: em alguns casos, uma página única resolve o objetivo com um projeto menor.
