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Guia de SEO local em poucas linhas: o Google escolhe quem aparece para clientes da região por três critérios, que são relevância, distância e destaque. A empresa trabalha esses critérios com um Perfil da Empresa completo, um site com uma página para cada serviço e dados de nome, endereço e telefone iguais em todos os lugares.
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O que é SEO local
SEO local é o trabalho para a empresa aparecer quando alguém procura um serviço na região, como "autoelétrica perto de mim" ou "psicólogo em Campinas". Ele envolve o mapa e o site.
Nesse tipo de busca, o Google mostra um bloco com o mapa e algumas empresas, seguido dos resultados comuns. O SEO local trabalha para a empresa aparecer nos dois espaços.
Os três critérios do Google para a busca local
O Google explica na ajuda oficial sobre a classificação local que usa relevância, distância e destaque, que ele chama de proeminência. Cada um responde a uma pergunta.
| Critério | Pergunta que o Google faz | Exemplo em Campinas | O que a empresa faz |
|---|---|---|---|
| Relevância | Este perfil combina com a busca? | Quem busca "troca de bateria" vê autoelétricas com esse serviço listado | Categoria certa, serviços e página no site |
| Distância | A empresa está perto de quem busca? | Quem está no Taquaral vê primeiro empresas próximas | Endereço correto ou área atendida real |
| Destaque | A empresa é conhecida e confiável? | Uma oficina com avaliações recentes se destaca | Avaliações, site forte e presença consistente |
A distância é calculada a partir de quem busca. Por isso, a mesma empresa pode aparecer em primeiro em um bairro e não aparecer em outro.
Consistência de nome, endereço e telefone
Nome, endereço e telefone precisam aparecer exatamente iguais no perfil, no site e em qualquer cadastro. Pequenas diferenças confundem o Google e o cliente.
| Onde | Inconsistente | Consistente |
|---|---|---|
| Nome | "Oficina do João Autoelétrica Campinas" | O nome real, igual em todos os lugares |
| Endereço | "Av. Brasil 100" em um lugar e "Avenida Brasil, 100, sala 2" em outro | A mesma forma completa em todos os lugares |
| Telefone | Número antigo no site e novo no perfil | O número atual em todos os cadastros |
Quando a empresa muda de telefone ou endereço, o ideal é atualizar todos os lugares de uma vez: perfil, site, redes sociais e diretórios.
Como o site e o perfil trabalham juntos no SEO local
O perfil aparece no mapa; o site aparece nos resultados comuns e reforça o perfil. Com os dois alinhados, a empresa ocupa mais espaço na mesma busca.
Perfil da Empresa
Categoria, horário, fotos, avaliações e link para o site. É o que aparece no mapa.
Página de serviço
Explica o serviço, cita a região e tem o WhatsApp. É o que aparece abaixo do mapa.
Dados estruturados
O site informa ao Google endereço, horário e área atendida em linguagem de máquina.
Para configurar o perfil, siga o passo a passo para surgir no mapa. Se a empresa não tem endereço aberto ao público, leia como atender na região sem endereço público.
Checklist de SEO local para empresas de Campinas e região
Os pontos que mais pesam no SEO local cabem em oito itens. Confira um por um no seu perfil e no seu site.
- Perfil verificado, com a categoria principal certa
- Horário, telefone e site preenchidos no perfil
- Fotos reais e recentes da empresa
- Avaliações recentes, todas respondidas
- Nome, endereço e telefone iguais no site e no perfil
- Uma página no site para cada serviço principal
- Cidades atendidas citadas no site
- Site rápido e fácil de usar no celular
Como aparecer em cidades vizinhas a Campinas
Aparecer em Valinhos, Sumaré ou Indaiatuba, além de Campinas, depende de mostrar que a empresa realmente atende essas cidades.
No perfil, a área atendida lista as cidades. No site, as páginas de serviço citam a região e, quando há casos reais, uma página específica pode tratar de uma cidade. Criar páginas por cidade só para ocupar espaço, sem conteúdo próprio, costuma não funcionar.
Se você ainda não tem perfil, comece por colocar a empresa no mapa, a base de todo o SEO local.
